第一，熱門(mén)商標(biāo)價(jià)值大于冷門(mén)商標(biāo)

同樣的商標(biāo)交易，在第22類(lèi)和在第25類(lèi)中的“命運(yùn)”大不同。22類(lèi)是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類(lèi)別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及;25類(lèi)是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者。 一般來(lái)說(shuō)，第3類(lèi)日化用品、第25類(lèi)服裝鞋帽、第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品、第33類(lèi)酒類(lèi)、第43類(lèi)餐飲住宿、第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“商標(biāo)以稀為貴”。

第二，商標(biāo)知名度高大于知名度低

鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)此商標(biāo)。沒(méi)錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門(mén)成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。例如，中華商標(biāo)超市網(wǎng)中“楊貴妃”、“大家閨秀”這種商標(biāo)估值都很高。

第三，使用之后增加含金量大于未使用

商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場(chǎng)概念的延伸，實(shí)質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場(chǎng)口碑的總和。品牌價(jià)值越高，商標(biāo)的交易價(jià)值就越高。 除了拿出商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū);商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)等充滿(mǎn)含金量的各種證書(shū)，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

第四，“完整”的商標(biāo)價(jià)值大于“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。

另外，決定商標(biāo)價(jià)格的還有以下幾個(gè)方面：

（1）商標(biāo)顯著性

（2）商標(biāo)設(shè)計(jì)

（3）商品或服務(wù)是否齊全

（4）類(lèi)似群是否對(duì)本類(lèi)別的產(chǎn)品保護(hù)的足夠完善

（5）是否是在“傍名牌“

（6）是否有近似商標(biāo)（為了保護(hù)自己的權(quán)益必須一起買(mǎi)過(guò)來(lái)）

（7）是否是一手資源，如果商標(biāo)不是一手資源轉(zhuǎn)讓必然多幾層差價(jià)了